¿Es mi imaginación, o el seguimiento en línea y la entrega de publicidad dirigida han pasado por algún tipo de actualización importante en los últimos meses?

Gran pregunta! Creo que se reduce a 3 cosas:

  1. Los vendedores promedio utilizan el remarketing con más frecuencia ahora
  2. Las plataformas publicitarias han visto mejoras continuas en la interfaz y el backend
  3. El público en general es más consciente de lo que es posible con la orientación y el seguimiento en estos días y, por lo tanto, lo notamos más.

Déjame expandirme en cada punto:

El retargeting ha existido desde hace un tiempo, pero como con todo en marketing, tardó un tiempo en ser adoptado por la mayoría de los vendedores.

Creo que estamos empezando a llegar a ese punto de inflexión. Los especialistas en marketing se están dando cuenta de que el remarketing y la segmentación avanzada no son solo una táctica complicada que el analista de datos de la agencia de publicidad debe hacer. Más bien, lo ven como una parte esencial de cada campaña de marketing digital.

Además, Facebook y Google continúan dominando la industria publicitaria y mejoran continuamente sus plataformas publicitarias. Todo, desde los paneles de administración de anuncios, hasta las opciones de orientación, los algoritmos detrás de los anuncios han mejorado continuamente, al menos en mi opinión.

Y, por último, los especialistas en marketing de EE. UU. Somos más conscientes de lo que está sucediendo, por lo que es más probable que notemos una orientación y un seguimiento realmente específicos que antes.

Creo que si agrega esas tres cosas, es por eso que parece que ha habido un gran avance en el seguimiento y la orientación en los últimos meses.

Facebook es el líder del grupo, pero otras redes sociales están haciendo todo lo posible para ponerse al día.

Ponlo así:

Las principales compañías de Internet ya han recopilado tantos datos que podrían sorprendernos hoy. Y estas tendencias no muestran signos de desaceleración; vemos una curva de desarrollo acelerada cuando se trata de aprendizaje automático donde los algoritmos pueden encontrar correlaciones imposibles de detectar por los humanos.

Básicamente, aún no hemos visto nada.

Sin embargo, ninguno de los anteriores explicaría su experiencia.

El cuello de botella es más bien la tasa de adopción del remitente . Quienes gastan los presupuestos de los medios son seres humanos y se han tomado su tiempo para aprovechar el poder del seguimiento en línea y la publicidad dirigida.

Esto es importante por dos razones:

  1. Tienen el dinero que pagará por los anuncios.
  2. También tienen que pensar un poco de manera inteligente.

En este momento, el juego no se trata de la tecnología. Se trata de qué tan rápido los anunciantes están dispuestos a llegar con el programa, por así decirlo.

Y aquí es donde las cosas comienzan a moverse realmente rápido en este momento, en este mismo momento. Las organizaciones que casi no sabían cómo actualizar su sitio web sin la ayuda de una agencia web hace unos años, hoy están cargando sus listas de correo electrónico y convirtiéndolas en audiencias similares.

Entonces, aquí está mi opinión:

Los principales cambios que vemos en este momento no se deben a los cambios en el comportamiento de los consumidores ni a las revisiones algorítmicas importantes, sino a la rapidez con la que los anunciantes se dedican al marketing digital en este momento.

Yo creo que sí. No había oído hablar de él antes, pero borra lo que estoy viendo en línea y lo reemplaza con el equivalente a “¡Zapatos, señora, cómprese estos zapatos!”. Nuestro departamento de publicidad ha determinado que alguien de su edad e ingresos tiene pies. Muy probablemente dos pies. Nuestro análisis muestra que vive en un lugar que a menudo tiene clima. Necesitas estos zapatos para protegerte del clima y para evitar la humillación de que alguien vea que tienes diez dedos como la gente común “.