¿Cuánto le paga un DMP a un editor cuando recopila datos de ese editor?

No estoy seguro de si la pregunta es realmente para ‘DMP’ o si es más para ‘Intercambio de datos’ como Niklas insinúa en su respuesta.

La mayoría de los DMP no le pagarían nada a un editor porque no están vendiendo datos.

Sin embargo, cualquier intercambio de datos (y algunos DMP tienen su propio intercambio de datos patentado como Oracle y Lotame) pagaría felizmente a un editor por sus datos.

En mi experiencia (trabajando en Lotame y conociendo el modelo de intercambio de datos), la mayoría de los intercambios de datos se basan en el reparto de ingresos. Para simplificar las cosas, digamos que, como intercambio de datos, vendemos nuestro segmento de Deportes por $ 1.00 CPM y vendemos 1,000,000 de impresiones a un anunciante en un DSP. Usted, como Editor A, representa el 30% de ese segmento, mientras que el otro 70% proviene de varios otros editores anónimos. En esta situación, se le pagaría el 30% de esas 1,000,000 de impresiones. Si el modelo de ingresos es 50/50, obtendría $ 1.00 CPM * 300,000 impresiones * 50% o $ 150 y el Intercambio de datos obtendría lo mismo (porque aquí es 50/50).

Entonces, si usted es un editor que busca vender sus datos, consulte cuál es el modelo de reparto de ingresos en los diversos intercambios que está investigando. A menos que sea un editor gigante con mucho que aportar, la mayoría de los intercambios no le garantizarán ningún mínimo, por lo que dependerá de los datos que el intercambio logre vender ese mes. Entonces, tomando el segmento de Deportes de antes como un ejemplo, si solo tiene contenido de deportes en su sitio web y el intercambio de datos vende 0 impresiones de Deportes este mes, entonces hay una buena posibilidad de que gane $ 0 este mes (a menos que sus datos sean también organizado en otro segmento relacionado). Puede decir cuán voluble puede ser este modelo de ingresos para usted si es un editor pequeño con solo unas pocas categorías de datos para ofrecer.

Un DMP realmente no paga a un editor de la manera tradicional o de la forma en que lo hace un SSP: el editor puede revender a su audiencia a través de intercambios de datos y algunos DMP para que los anunciantes compren. El editor puede empaquetar y fijar el precio de su audiencia de la manera que desee y obtener ingresos cuando un comprador compra la audiencia a través de intercambios de anuncios.